文案策划

文案策划,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。但“文案策划”这种错误称呼的出现,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

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